Regionale Bekanntheit der Produkte im B2B-Umfeld für Saueracker

Der Nürnberger Anbieter für Bürobedarf Saueracker wollte seine Produkte und Dienstleistungen gezielt bei Entscheiderinnen und Entscheidern in der Region platzieren – eine anspruchsvolle Aufgabe, insbesondere bei der stark umkämpften Spitzengruppe an B2B-Zielpersonen. Klassische Werbung stieß hier schnell an ihre Grenzen. Deshalb setzte das Unternehmen auf eine redaktionelle Kommunikationsstrategie, die Vertrauen schafft, statt zu werben.
wirdenkenlokal entwickelte und realisierte eine mehrteilige redaktionelle Kampagne über den wöchentlichen Newsletter der eigenen Medienmarke Bürobesuch.de, der über 1.600 Entscheider aus Mittelfranken direkt erreicht. Die Inhalte wurden bewusst im Stil des Newsletters verfasst – mit echtem Mehrwert, eingebettet in redaktionelle Kontexte und mit relevanten Bezügen zur modernen Arbeitswelt. Dadurch wirkte die Kampagne wie eine Empfehlung aus dem redaktionellen Umfeld, nicht wie klassische Werbung.
Das Ergebnis: In mehreren aufeinander abgestimmten Ausgaben wurde Aufmerksamkeit bei genau der richtigen Zielgruppe erzielt. Die Inhalte generierten nicht nur hohe Sichtkontakte, sondern auch Interesse, das über reine Markenbekanntheit hinausgeht. Saueracker konnte sein Profil als kompetenter, regional verankerter Anbieter für moderne Büroversorgung bei den relevanten Entscheidern nachhaltig schärfen – genau dort, wo es zählt.